電競賽場內(nèi)外的商業(yè)化角力-全球微動態(tài)
2023-06-26 23:44:41 來源：北京商報
6月26日，杭州亞運(yùn)會已進(jìn)入最后的3個月倒計時，中國電子競技國家集訓(xùn)隊正式公布了入選本屆亞運(yùn)會電競項目的教練員、運(yùn)動員名單，選手們將參加英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運(yùn)版本、和平精英亞運(yùn)版本等六大項目。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)1445.03億元，用戶規(guī)模約4.88億人，龐大的用戶基礎(chǔ)加持下，國內(nèi)電競已經(jīng)初步形成了相對完整的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，作為游戲廠商的重要變現(xiàn)渠道，電競的商業(yè)化與盈利模式與傳統(tǒng)體育相似，但由于發(fā)展時間有限，仍存在成長空間。
關(guān)聯(lián)廠商率先受益
(資料圖)
電子競技首次成為亞運(yùn)會正式競賽項目并被記入國家獎牌榜，從比賽項目首次公開，到國家隊集訓(xùn)啟動，再到如今參賽名單公布，始終吸引著電競迷與體育迷的目光。
據(jù)杭州亞運(yùn)會官方網(wǎng)站，31名運(yùn)動員將參與英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運(yùn)版本、和平精英亞運(yùn)版本、刀塔、夢三國2、FIFAOnline4六大項目的獎牌角逐。
具體賽事項目方面，英雄聯(lián)盟、王者榮耀亞運(yùn)版本、和平精英亞運(yùn)版本、FIFAOnline4由騰訊作為版權(quán)方或國內(nèi)代理方，刀塔國內(nèi)代理方為完美世界，夢三國2版權(quán)方為電魂網(wǎng)絡(luò)。
作為賽事項目及游戲的幕后玩家，三家廠商曾多次在公開采訪或財報中提及項目入亞。
完美世界不久前在互動平臺表示，電競成為杭州亞運(yùn)會正式比賽項目，意味著電競將迎來更好的外部環(huán)境，對于整個電競產(chǎn)業(yè)都是很好的發(fā)展契機(jī)。
據(jù)電魂網(wǎng)絡(luò)2022年年度報告，夢三國2作為其主打產(chǎn)品，端游最高峰時同時在線人數(shù)突破54萬，電魂網(wǎng)絡(luò)在財報中表示，電競同時兼具文化屬性和競技性，且受眾群體以年輕人為主，將進(jìn)一步促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
騰訊電競總經(jīng)理侯淼曾公開表示，電競即將以正式比賽項目亮相亞運(yùn)會，對電競的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化提出了更高的要求。隨著亞運(yùn)臨近，“電競”勢必成為年輕群體娛樂和消費(fèi)的一大主題。
游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野指出，借由亞運(yùn)會這一平臺，入選為賽事項目的游戲有望進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，觸達(dá)更大受眾面，從而帶動游戲熱度提升。與此同時，亞運(yùn)會涵蓋賽會組織、轉(zhuǎn)播、選手培養(yǎng)、商務(wù)運(yùn)營等多個維度業(yè)務(wù)，對于關(guān)聯(lián)廠商也是寶貴經(jīng)驗。
投資分析師高嘉指出，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，上中下游產(chǎn)業(yè)鏈布局逐漸完整，受眾群體不斷擴(kuò)大。由于電競賽事本身的特點，其商業(yè)版權(quán)歸屬于版權(quán)方或國內(nèi)代理商，因此亞運(yùn)會對于賽事項目市場影響力的放大作用，將最先反映在項目關(guān)聯(lián)廠商的業(yè)績上。
巨資爭奪轉(zhuǎn)播權(quán)
國家體育總局對電競的定義為，以現(xiàn)代電子技術(shù)和電子設(shè)備作為運(yùn)動器械，在信息技術(shù)營造的虛擬環(huán)境里，采用統(tǒng)一的競賽規(guī)則，在有限的時間內(nèi)進(jìn)行人與人或人與機(jī)器的對抗，既是智力運(yùn)動，也是身心合一的運(yùn)動，也有體力協(xié)作的配合。
公開資料顯示，2003年11月18日，國家體育總局正式批準(zhǔn)，將電子競技列為第99個正式體育競賽項目。2008年，國家體育總局將電子競技改批為第78個正式體育競賽項目。雅加達(dá)2018年亞運(yùn)會將電子競技納為表演項目。2020年12月16日，在第39屆亞奧理事會全體代表大會上，電子競技獲準(zhǔn)列為杭州亞運(yùn)會正式比賽項目。
廣為外界所熟悉的電競項目包括英雄聯(lián)盟、絕地求生、守望先鋒、王者榮耀、Apex英雄、刀塔、星際爭霸等。
衛(wèi)明野介紹，目前國內(nèi)電競行業(yè)業(yè)務(wù)主要包含游戲研發(fā)運(yùn)營、賽事場館經(jīng)營、賽事服務(wù)、電競俱樂部、電競教育、硬件等，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步完善的同時，正在展現(xiàn)出更大的商業(yè)化潛力。
據(jù)中國音數(shù)協(xié)電競工委數(shù)據(jù)，電競產(chǎn)業(yè)收入主要由電競游戲、內(nèi)容直播、賽事活動、俱樂部經(jīng)營等方面構(gòu)成。版權(quán)方或游戲代理商所持有的游戲收入之外，電競直播、賽事活動、俱樂部經(jīng)營及其他收入共計267.01億元，內(nèi)容直播收入占比15.28%，賽事收入占比1.32%，俱樂部經(jīng)營收入占比為1.25%，其他收入占比0.63%。
電競熱度與日俱增，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)也一度成為直播平臺不惜斥巨資也要爭奪的對象。此前報道顯示，B站曾以8億元價格拍賣獲得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播版權(quán)，虎牙以20.13億元購得五年國內(nèi)LPL、LDL、LPL全明星周末及頒獎典禮有關(guān)的內(nèi)容資源的使用權(quán)（直播權(quán)和點播權(quán)）及將該等權(quán)利轉(zhuǎn)授予第三方的權(quán)利。
但對比傳統(tǒng)體育賽事，體奧動力曾以80億元拿下中超全媒體版權(quán)，騰訊與NBA續(xù)簽五年數(shù)字媒體獨家轉(zhuǎn)播協(xié)議，費(fèi)用高達(dá)15億美元。
更大的想象空間
賽事、直播等電競相關(guān)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時，亞運(yùn)會也為電競俱樂部的發(fā)展打開了更大的想象空間。
據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，入圍國家隊的選手關(guān)聯(lián)俱樂部包含EDG、RNG、JDG等多家曾在國際賽場捧杯的戰(zhàn)隊，也不乏IG、WB、eStarPro、BLG、LGD等明星戰(zhàn)隊。
據(jù)天眼查，EDG關(guān)聯(lián)公司為上海陽川電子科技有限公司，于2018年完成了近1億元的股權(quán)融資；RNG關(guān)聯(lián)公司上海競心承峰傳媒有限公司股權(quán)融資投資方為虎牙直播；JDG關(guān)聯(lián)公司京東星宇電競（北京）文化傳播有限公司企業(yè)注冊資本1.4億元，由京東投資成立。
大廠紛紛入局的背后，是電競產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。
中國音數(shù)協(xié)電競工委數(shù)據(jù)顯示，2022年中國電競產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，電競用戶規(guī)模約4.88億，全年舉辦電競賽事108項。其中，2022年電競游戲收入1178.02億元，占比81.52%。
此外，公開資料顯示，2022年僅通過銷售英雄聯(lián)盟冠軍戰(zhàn)隊系列的游戲角色皮膚，背后的開發(fā)商拳頭游戲獲得4200萬美元的收益，而拳頭游戲為騰訊旗下全資子公司。
衛(wèi)明野指出，電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化盈利模式類似于傳統(tǒng)體育，關(guān)注度與日俱增，但相較于商業(yè)模式基本穩(wěn)定、成熟的傳統(tǒng)體育，整個產(chǎn)業(yè)的收入情況大部分由游戲收入支撐，賽事衍生出的產(chǎn)業(yè)價值仍有待成長。
“對于電競選手而言，職業(yè)表現(xiàn)和市場認(rèn)可度與選手的關(guān)注度緊密相關(guān)，進(jìn)而影響其商業(yè)價值，而選手的商業(yè)價值，又與其關(guān)聯(lián)俱樂部緊密相關(guān)?！毙l(wèi)明野談道，隨著線下賽事和商務(wù)合作的逐步恢復(fù)，加之在亞運(yùn)會的催化下，電競行業(yè)將迎來一波新增長。
