95后成“為愛消費(fèi)”主力，原來他們?cè)敢鉃檫@些“520”商品買單
2023-05-20 15:15:11 來源：第一財(cái)經(jīng)
95后的消費(fèi)力不容小覷，他們已經(jīng)成為“為愛買單”的主力消費(fèi)者。
“520”諧音“我愛你”，于是在今天，各種“以愛的名義”主題消費(fèi)升溫，情侶出游、特色酒店、文娛演出、鮮花、化妝品和餐飲都有明顯拉動(dòng)，其中95后的消費(fèi)力不容小覷，他們已經(jīng)成為“為愛買單”的主力消費(fèi)者。
(資料圖片)
情侶最愛哪些旅游目的地
今年“520”恰逢周末，與心愛之人共赴一場(chǎng)浪漫旅行成為途牛用戶的熱門選擇。途牛數(shù)據(jù)顯示，“520”出游用戶中，90后、95后情侶結(jié)伴出游的現(xiàn)象更為顯著，此類客群的出游人數(shù)占比達(dá)43%?？驮吹胤矫妫瑏碜陨虾?、南京、北京、天津、廣州、沈陽(yáng)、西安、成都、杭州、青島、深圳等地的情侶更熱衷于通過旅行的方式來度過“520”這一愛的紀(jì)念日。
途牛數(shù)據(jù)顯示，出游距離方面，更多情侶選擇本地游、周邊游的出游方式，出游人數(shù)占比為63%。此外，也有一部分情侶通過請(qǐng)假、拼假等方式來延長(zhǎng)浪漫行程，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出境游出游人數(shù)占比分別為32%和5%。周邊游目的地中，北京、上海、南京、廣州、無(wú)錫、成都、杭州、珠海、青島、惠州等目的地受到更多情侶的青睞，北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園等主題樂園以及人文古鎮(zhèn)、潮流夜市等文旅景區(qū)熱度更高。
根據(jù)途牛統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游方面，情侶們對(duì)云南、海南、四川、廣西、貴州、湖南、廣東、福建、江蘇、西藏等目的地表現(xiàn)出更濃厚的興趣。如三亞、廣州、廈門、長(zhǎng)沙等“網(wǎng)紅”旅游城市的“酒+景”自由行套餐是熱門選擇。
酒店住宿方面，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至5月17日，今年“520”酒店提前預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)4倍，已達(dá)到2019年“520”酒店預(yù)訂量同期水平。喜逢周末的“520”成為異地情侶奔現(xiàn)的重要節(jié)日，在去哪兒平臺(tái)上，5月19日下午出發(fā)，北京-濟(jì)南、上海-杭州等多條高鐵線路已余票不足。從機(jī)票數(shù)據(jù)來看，兩人同行的機(jī)票預(yù)訂量較上周末也有小幅提升。
與此同時(shí)，95后預(yù)訂酒店平均支付價(jià)格最高，女性用戶預(yù)訂“520”酒店更舍得花錢。相比較2019年，曾經(jīng)的95后已成為2023年“520”消費(fèi)主力。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，從“520”酒店訂單用戶的消費(fèi)者畫像來看，“95后”“00后”用戶訂單量合計(jì)占比達(dá)到74%。在“520”訂單中，95后預(yù)訂酒店平均支付價(jià)格最高，達(dá)430元。與2019年“520”相比，95后酒店消費(fèi)力同比增長(zhǎng)1倍，“00后”酒店消費(fèi)力同比增長(zhǎng)五成。
從男女用戶畫像中看，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，女性用戶預(yù)訂“520”酒店平均支付價(jià)格達(dá)534元，男性用戶平均支付價(jià)格為473元，女性消費(fèi)者相較男性更舍得在節(jié)日儀式感上付費(fèi)。其中，中高星酒店訂單增幅高出低星酒店50%，更多人選擇中高星酒店。比較受歡迎的酒店類型包括：溫泉酒店、度假酒店、湖濱酒店等；搜索熱度較高的酒店設(shè)施包括：餐飲、健身房、bar、行政酒廊、浴缸等。
看演唱會(huì)成熱點(diǎn)
今年，線下大型演出重新回歸，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)“520”當(dāng)天全國(guó)十余個(gè)城市舉辦大型演唱會(huì)，也受到許多年輕人的喜愛，去哪兒平臺(tái)上大型演唱會(huì)相關(guān)城市搜索量平均漲幅已超1倍以上。
不少歌手瞄準(zhǔn)了5月20日這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，一批演唱會(huì)集中定檔于今天和明天。5月20日當(dāng)天，梁靜茹演唱會(huì)在上海舉行、譚詠麟演唱會(huì)也在上海開演、薛之謙在鄭州開唱、劉若英則在泉州開演唱會(huì)、李宇春則在北京開唱、周傳雄在寧波開唱、張杰在哈爾濱開演唱會(huì)。
走進(jìn)電影院也是不少情侶、朋友、家人在5月20日的首選。截至5月20日下午2時(shí)許，當(dāng)日電影票房破1.4億元。領(lǐng)跑大盤的是4天前上映的《速度與激情10》，第二名的是當(dāng)天上映的《請(qǐng)別相信她》，第三名是已經(jīng)上映一段時(shí)間的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》。
今天餐飲消費(fèi)迎來了小高潮。第一財(cái)經(jīng)記者從海底撈了解到，5月20日當(dāng)天，海底撈上海地區(qū)客流接待量預(yù)計(jì)較平日周末提升30%。門店普遍會(huì)從今天12點(diǎn)開始等座，晚餐等位高峰預(yù)計(jì)在22點(diǎn)結(jié)束。門店準(zhǔn)備了玫瑰花送給情侶客人。
鮮花銷售量?jī)r(jià)齊升
其實(shí)，除了情侶，家人和好友如今也會(huì)選擇在“520”向在乎的人傳遞愛意。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年“520”前兩周，平臺(tái)“送禮”相關(guān)詞匯的搜索熱度激增，搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過190%，“送媽媽”“送閨蜜”等關(guān)鍵詞搜索量均有不同程度的攀升。
京東到家平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入5月以來，平臺(tái)手捧花及頭紗的銷量同比增長(zhǎng)約200%。其中玫瑰銷量占比高，“520”前夕，玫瑰銷量激增250%。
五月以來，全國(guó)鮮花消費(fèi)大幅增加，“鮮花經(jīng)濟(jì)”再度升溫。數(shù)據(jù)顯示，云南鮮切花的產(chǎn)量同比去年增幅約為30%，2023年4月21日至5月3日期間，昆明國(guó)際花卉拍賣中心的最高單日交易量超過600萬(wàn)枝，總交易量較去年同期上漲近20%。
鮮花屬于節(jié)日期間銷量爆發(fā)性強(qiáng)、價(jià)格波動(dòng)大的商品，商家往往需提前備貨。阿聰在云南做鮮花直播生意，他告訴記者，一般“520”的熱度都是提前一周左右，臨近期反而熱度就過去了，“畢竟從云南直發(fā)到客戶手里也要好幾天，所以想買花的都會(huì)提前購(gòu)置。”他對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，這幾年隨著人們對(duì)于鮮花需求量的增加，逢年過節(jié)以及幾個(gè)大的節(jié)假日節(jié)點(diǎn)，當(dāng)?shù)仵r花生意都會(huì)有一個(gè)井噴?！熬W(wǎng)購(gòu)電商平臺(tái)的興起打通了外省零售商戶和供應(yīng)商的溝通渠道，節(jié)日前期的鮮花銷量較去年有了很大的提升，很多快遞都發(fā)往北京、上海、浙江等地，大批量的發(fā)貨都集中在‘520’前夕?！?/p>
鮮花除了銷量上漲，價(jià)格也照常往上漲一波。第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，“520”前一周的云南花卉市場(chǎng)上玫瑰花基本會(huì)上漲20%～30%，一些稀有特別的品種價(jià)格更是翻一番。
花點(diǎn)時(shí)間運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，今年3.8婦女節(jié)期間，其在美團(tuán)閃購(gòu)鮮花訂單量同比去年增長(zhǎng)266%，母親節(jié)增長(zhǎng)210%，所以預(yù)計(jì)今年“520”也會(huì)有翻倍式增長(zhǎng)。
如今不少花商都是依靠平臺(tái)做生意，所以在供給保障上，電商平臺(tái)都會(huì)根據(jù)過往數(shù)據(jù)，預(yù)判節(jié)日流量趨勢(shì)、熱銷品、熱搜詞，通過直播課程、商家后臺(tái)推送等方式，給予商家流量預(yù)估及備貨指導(dǎo)，避免商家節(jié)日期間出現(xiàn)供不應(yīng)求情況，錯(cuò)失生意機(jī)會(huì)。
隨著鮮花日?；母拍畋桓嗳私邮埽约澳贻p人的“悅己”消費(fèi)，催生了千億級(jí)鮮花經(jīng)濟(jì)。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)鮮花行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)鮮花市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1097.2億元，并有望在2023年達(dá)到1943.7億元。
禮盒迎來銷售爆發(fā)
同時(shí)，隨著理性消費(fèi)觀念盛行，節(jié)日消費(fèi)告別了奢靡與浪費(fèi)。更多消費(fèi)者會(huì)從實(shí)際需求出發(fā)選擇禮品，并更加關(guān)注商品實(shí)用性。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年“520”前兩周，個(gè)護(hù)家電、3C數(shù)碼、保健膳食等商品銷量增勢(shì)突出，如美容儀銷量同比增長(zhǎng)超38%，手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超30%，維生素銷量同比增長(zhǎng)超過17%。
地域方面，“520”前兩周，一線、新一線城市的消費(fèi)增勢(shì)突出，如北京、上海、天津的商品銷量同比增幅均超過50%，在商品銷量排名前十的城市中，上海同比增長(zhǎng)超過150%，增速位列全國(guó)第一。
在節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)中，禮盒是當(dāng)仁不讓的主角。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年“520”前兩周，禮盒類產(chǎn)品迎來銷售爆發(fā)，如美妝禮盒、精品禮盒、家居家電禮盒銷售額較平日增長(zhǎng)超過2倍。
值得注意的是，今年“520”前夕，不少品牌聯(lián)合知名IP推出了獨(dú)家限定款禮盒。有品牌商表示，“節(jié)日營(yíng)銷有著良好的響應(yīng)熱度，對(duì)于商家來說是非常有價(jià)值的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，而禮盒可視化效果強(qiáng)，具備較強(qiáng)的傳播性和趣味性，符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式且滿足消費(fèi)者場(chǎng)景的需求?！?/p>
iiMedia Research（艾媒咨詢）分析指出，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶對(duì)于禮物消費(fèi)的態(tài)度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實(shí)質(zhì)的傳達(dá)。過去禮物消費(fèi)主要集中在傳統(tǒng)節(jié)慶日如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，當(dāng)前隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費(fèi)正從集中走向分散。同時(shí)，在科技賦能和消費(fèi)升級(jí)雙輪驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新型消費(fèi)正在快速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，一定程度上促進(jìn)了禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）
